单品月销30万瓶！东南亚美妆爆款他立志成为护肤界的“Anker”

单品月销30万瓶！东南亚美妆爆款他立志成为护肤界的“Anker”

　　美妆变换,玉颜美妆,甜筒美妆海关总署发布的数据显示，2020年前三季度中国化妆品出口量为75.25万吨，出口金额达到31.39亿美元，皆赶超2018年、2019年全年的化妆品出口额，后两者分别为25亿美元，27.74亿美元。

　　中国美妆护肤行业在2020年迎来新的品牌出海“高潮”，完美日记、花西子、御泥坊、滋色、稚优泉、珂拉琪、橘朵等美妆护肤国牌呈现前仆后继的出海态势，成就了中国美妆护肤品牌海外崛起的全新景象。纵观多家行业品牌的出海布局，不难发现有一个共同的特点：它们的首选出海市场均选在了东南亚。

　　根据英敏特的一份报告显示，东南亚被列入全球化妆品行业重点开发的“未来市场”，占有举足轻重的市场地位。那么，东南亚市场究竟有何魔力能够吸引到众多中国美妆品牌争相入局？深圳市千姿美化妆品有限公司（以下简称：千姿美）“现身说法”，倾力讲述东南亚美妆护肤市场的魅力。

　　近年来，以花西子、完美日记为代表的中国美妆品牌崛起，预示着整个中国美妆护肤行业的蓬勃发展。据铅笔道统计，2020年国内成立的与美妆相关的公司多达117家，平均每3天就有一家美妆公司成立。另据国家药监局数据显示，全国化妆品持证生产企业数量高达5400余家，各类化妆品注册备案主体逾8.7万家，有效注册备案产品数量近160万。众多创业者的加入，使国内美妆市场俨然成为了一片红海。因此，借助跨境电商平台品牌出海寻求新的增长点是许多美妆品牌发展至今的必然选择。已在东南亚市场成功孕育并孵化两个护肤品牌的千姿美，便是大部队的其中一员。

　　小煊了解到，千姿美成立于2015年，2018年底借助本土电商平台Shopee进入东南亚市场，旗下拥有“LANBENA”、“BREYLEE”两大护肤品牌。“LANBENA”主打的是面向年轻消费群体的功效型护肤品，包括美白、祛痘等功能，涵盖面较全；而“BREYLEE”则是基于“LANBENA”所衍生出的中高端品牌，主打以高质量植物精华作为原料，辅以强功效特点的护肤产品。

　　在千姿美运营总监Neo看来，2020年国内美妆品牌频频出海东南亚离不开疫情的影响。“我觉得中国品牌纷纷踏上品牌出海的道路，一方面是疫情的推动，这让很多人都看到了海外市场的蓬勃商机；另一方面是中国供应链的强势复苏，加快了贸易科技的发展速度，让国外消费者感受到中国科技的力量，并让他们在使用产品之后真正爱上中国制造。不难看出，这样的趋势在近些年来愈发扩张。”

　　在世界舞台上，国产美妆仍有广泛的市场空间可待挖掘。根据调查机构欧睿国际的数据，2021年世界美妆市场规模将有望达到4871亿美元。

　　放眼东南亚，据英敏特报告显示，2018年，东南亚美容市场规模达到了1640亿元，预计到2025年，东南亚美容美妆市场规模将达到3048亿元，年复合增长率（CAGR）为9.3%，高于中国市场未来五年化妆品年复合增长率的8.23%。

　　强大的市场容量给国产美妆带来无限商机，而千姿美在2020年的表现也印证了这一点。小煊了解到，2020年第三季度，千姿美仅凭13人团队就打造出了超百万美金的销售额。同年第四季度更是乘胜追击，借助Shopee平台10.10，11.11，12.12等大促成功将营业额翻了一番，直接拿下200万美元的销量。销量的暴涨离不开爆款产品的加持：LANBENA品牌一款“祛疤膏”产品在菲律宾市场成功创下单月销售10万瓶的成绩；BREYLEE品牌的一款“茶树祛黑头精华液和茶树毛孔收缩精华液”也在全市场成功创下单月销售30万瓶！

　　千姿美全球认可的中国美容品牌，希望有朝一日，我们能真正立足于各个国家并且受到各国消费者的认可。