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一夜成名:贝泰妮凭什么坐国内美妆头把交椅

中国美妆网2023-05-24美妆行业李晨美妆
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一夜成名:贝泰妮凭什么坐国内美妆头把交椅

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  美妆利器,李晨美妆,美妆蛋白近期,贝泰妮公司在国内上市,该公司一经上市便成为中国化妆品行业市值最高的美妆公司。

  贝泰妮这个名字看似陌生,实则已经在国内市场盘踞多年——其子品牌“薇诺娜”刚刚晋升天猫美妆国货品牌TOP1。

  这是一家主打“药妆”概念的化妆品研发公司,以“提取植物原料,对皮肤无害的药物成分”为研发理念,获得了多项发明专利。

  其实,早在中国古代就有“药妆”这个概念——在《神农本草经》中曾记载了用中草药制成的化妆品(红玉膜、浮萍膏、面黑令白方、三花除皱液)。由于祖国医学的积累,中国中医药对植物的开发和利用在世界范围内遥遥领先,为现代“药妆”护肤品的诞生打下了基础。

  区别于一般化妆品,药妆对皮肤的危害性小,成分温和,有利于皮肤的后期护理。药妆当中的有效成分很多,能够更加针对皮肤问题,治疗痤疮,杀菌抗菌,受细菌感染后患上的皮肤炎症也能有效解决。

  但每个人的肤质不同,对护肤品的要求也不同。药用类化妆品因为含有药物性质,会有一些相应的副作用,长期滥用容易对皮肤屏障造成损害。由此一来,如何正确使用“药妆”,就显得格外重要。

  2021年3月,中国十四五消费纲要中提出:开展中国品牌创建活动,率先在化妆品、服饰等消费品领域培育高增品牌。也就象征着国货品牌的崛起,已经上升到国家策略水平。根据《国人肌肤现状调查》显示,人们对“医美”的需求逐渐扩大,消费者对皮肤护理认知的觉醒,也带动了药妆护肤品的消费。贝泰妮公司正是抓住了中国市场对于药妆的需求,以“打造中国皮肤健康生态”为目标,在一众化妆品品牌中标新立异。

  贝泰妮利用云南地理条件的天然优势,主打天然植物成分,相较于传统的泉水成分,植物成分更有针对性,修复效果更快。在团队研发上,贝泰妮找来皮肤科学界负有盛名的专家 ——“何黎”教授,为薇诺娜制定植物原料,使产品在护肤专业领域获得认可。既降低了消费者的顾虑,又与其他品牌形成了差异。

  早在十年前,贝泰妮的创始人就看准了医疗美容项目出现的时机,通过与各大医院合作,快速占领国内医院、药房等线下渠道,再顺应当下流行的“电商营销”——小红书、微博营销的线上渠道进行推广,牢牢抓住人们的诉求,上下呼应,水到渠成。

  贝泰妮凭借着这样的天时地利人和打败同行竞争者,成为A股市值最高的中国化妆品行业公司。

  但这也不意味着贝泰妮可以高枕无忧了,“药妆”这一概念是存在着争议的,作为针对性药妆护肤品,其使用后期是否存在副作用?其使用方法是否还有待商榷?

  市值第一不是结束,只是开始。如何解决消费者心中的这些疑惑,贝泰妮还有很长的路要走。

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