美妆店这样装才能吃下中高端市场！

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　　近几年高端美妆品牌在美妆消费市场上强势增长，中高端市场的火热、高端化的消费趋势促进了行业的迭代升级，在新型消费者里，越来越多的人接受了高端甚至高奢消费，高端美妆体验店也成了她们的意愿消费场所。

　　当今美妆高端消费的主要新型客群为潮流青年、白领阶层。由于生活品质的提高和生活场景的多元化，她们对门店的选择变得更挑剔，但也不是没有偏好可以研究。

　　总的来说，80、90后对门店的要求都逃不过三点：安全、优质的产品和体验，以及高质量的场景。

　　当下国潮风刮得猛烈，有了消费者日渐强大的文化自信的引导，国潮文化很容易就能对接上90、00后等年轻阶层。将高端美妆、体验馆与国风结合起来并设计成店，正好满足个性化、有趣好逛的消费需求。

　　产品上，主推中高端护肤产品，结合肌肤修复、美容等增值服务，打造完整的优质产品体验。彩妆则作为辅助品类，与连带性产品产生高利润消费。

　　体验上，划分出多个功能性体验专区。如休闲水吧、书吧、社交休憩区，将单纯的产品体验扩展到一站式购物 + 生活方式的体验，直接打通追求有趣体验的年轻阶层消费屏障。

　　场景上，整店围绕新中式，将国风、典雅木质范、禅意盆景糅合设计，塑造空间层次感。完全摒弃掉传统现代美妆店过于冷清的氛围，营造有人情味的购物环境，贴合时下大打感情牌的新型消费场景。

　　中国电商发达，大多数商品都能在线上网购，丰富性对线下的高端美妆集合店不再是最大的卖点。在产品上不占优，那就要抓住线下门店最大的场景优势，不妨塑造一个走高端路线后小女生喜欢的调色师式集合店。

　　产品布局上，先设置大分区的骨架，根据产品和功能性服务进行整体区域划分，在大分区里再根据品类细分小分区，如高端护肤名品、热销彩妆、各品牌爆品等，区分越明显，同类越扎堆，越方便顾客挑选。

　　体验上，抓住ins、小红书的社交打卡玩法，构建门店的社交功能区，满足客户的社交体验，并制造正面的情绪，最后将情绪转化为冲动性消费。

　　场景上，整店遵循“少就是多”的原则，视觉通透、动线清晰。简洁的设计反而塑造出高端美妆的氛围感。同时，小面积高饱和色彩的网红区十分吸睛，可起到门面引流作用。

　　80后新中产阶层，倾向于把门店当背书，重视的是品牌和产品质量。一般的高端美妆店可能很难打破他们的复购壁垒，要突围就得做高端美妆中的精品店。

　　产品上：中产阶层喜欢个性推荐的高品质产品，会高效购买全品类。所以小众精品、进口免税品，高毛利产品、大牌美妆通通可以安排上，再根据热销程度、连带性划分到不同小分区。

　　体验上：多品类集合到一起，容易出现挑选麻烦，难以选购到所需产品的情况。在细分品类专区之后，利用柜台、灯箱、灯光等元素来做视觉上的区分，让客户一目了然，可以精致地购物。

　　场景上：对新中产阶层来说，追求品质的门店，店内设计就需要删繁就简。高纯色彩、简单线条，尽量少的装饰元素，不仅装修性价比高，还容易出品牌门店的高级范。

近几年高端美妆品牌在美妆消费市场上强势增长，中高端市场的火热、高端化的消费趋势促进了行业的迭代升级，在新型消费者里，越来越多的人接受了高端甚至高奢消费，高端美妆体验店也成了她们的意愿消费场所。

　　当今美妆高端消费的主要新型客群为潮流青年、白领阶层。由于生活品质的提高和生活场景的多元化，她们对门店的选择变得更挑剔，但也不是没有偏好可以研究。

　　总的来说，80、90后对门店的要求都逃不过三点：安全、优质的产品和体验，以及高质量的场景。

　　当下国潮风刮得猛烈，有了消费者日渐强大的文化自信的引导，国潮文化很容易就能对接上90、00后等年轻阶层。将高端美妆、体验馆与国风结合起来并设计成店，正好满足个性化、有趣好逛的消费需求。

　　产品上，主推中高端护肤产品，结合肌肤修复、美容等增值服务，打造完整的优质产品体验。彩妆则作为辅助品类，与连带性产品产生高利润消费。

　　体验上，划分出多个功能性体验专区。如休闲水吧、书吧、社交休憩区，将单纯的产品体验扩展到一站式购物 + 生活方式的体验，直接打通追求有趣体验的年轻阶层消费屏障。

　　场景上，整店围绕新中式，将国风、典雅木质范、禅意盆景糅合设计，塑造空间层次感。完全摒弃掉传统现代美妆店过于冷清的氛围，营造有人情味的购物环境，贴合时下大打感情牌的新型消费场景。

　　中国电商发达，大多数商品都能在线上网购，丰富性对线下的高端美妆集合店不再是最大的卖点。在产品上不占优，那就要抓住线下门店最大的场景优势，不妨塑造一个走高端路线后小女生喜欢的调色师式集合店。

　　产品布局上，先设置大分区的骨架，根据产品和功能性服务进行整体区域划分，在大分区里再根据品类细分小分区，如高端护肤名品、热销彩妆、各品牌爆品等，区分越明显，同类越扎堆，越方便顾客挑选。

　　体验上，抓住ins、小红书的社交打卡玩法，构建门店的社交功能区，满足客户的社交体验，并制造正面的情绪，最后将情绪转化为冲动性消费。

　　场景上，整店遵循“少就是多”的原则，视觉通透、动线清晰。简洁的设计反而塑造出高端美妆的氛围感。同时，小面积高饱和色彩的网红区十分吸睛，可起到门面引流作用。

　　80后新中产阶层，倾向于把门店当背书，重视的是品牌和产品质量。一般的高端美妆店可能很难打破他们的复购壁垒，要突围就得做高端美妆中的精品店。

　　产品上：中产阶层喜欢个性推荐的高品质产品，会高效购买全品类。所以小众精品、进口免税品，高毛利产品、大牌美妆通通可以安排上，再根据热销程度、连带性划分到不同小分区。

　　体验上：多品类集合到一起，容易出现挑选麻烦，难以选购到所需产品的情况。在细分品类专区之后，利用柜台、灯箱、灯光等元素来做视觉上的区分，让客户一目了然，可以精致地购物。

　　场景上：对新中产阶层来说，追求品质的门店，店内设计就需要删繁就简。高纯色彩、简单线条，尽量少的装饰元素，不仅装修性价比高，还容易出品牌门店的高级范。