展望2020纯素美妆势不可挡！

展望2020纯素美妆势不可挡！

　　航天美妆,琴韵美妆,小巴美妆12月3日，法国著名护肤品集团 L’Occitane（欧舒丹）旗下创业孵化器 Obratori 宣布收购法国Le Rouge Fran?ais 少数股权，之后将为该品牌的战略性成长提供帮助。

　　12月10日，美国女歌手Kesha 正式进入美容领域，推出了她的首个纯素美妆系列——Kesha Rose Beauty。Kesha Rose Beauty 是一个采用纯素原料的零残忍美妆系列，由 Kesha 与美妆品牌 HipDot 合作推出。

　　纯素美妆这股风已经吹了很久。相关数据显示，自2013年7月以来到2018年6月为止，纯素化妆品的上市率足足增长了175%。顾名思义，纯素美妆就是产品不包含任何来自动物的成分，包括蜂蜜、蛋白、胆固醇等，且产品研发阶段绝不采用动物实验。

　　纯素美妆概念最早被提出起源于素食主义者对素的追求，一些严格的全素食者会把素食主义贯彻到生活的方方面面，他们不使用含有动物成分的产品，其中也包括化妆品。而这些全素食者会使用的美妆产品，就是素食美妆。

　　“纯素vegan”这个词如今在Google上搜索量已经高达90%。如今，护肤美颜效果再好的美妆产品，一旦涉及动物实验，都正在慢慢被Z世代消费人群所抛弃，注重动物伦理与道德感的未来美妆消费时代即将来临。

　　为应对这股风潮，不少美妆品牌纷纷转型或推出纯素美妆线月平价彩妆品牌e.l.f宣布转型为素食美妆品牌；2017年12月彩妆品牌Hourglass宣布将在2020年转为纯素食品牌；2018年3月网红美妆品牌Milk Makeup宣布重新调试产品配方，使其符合素食主义；2018年12月，德国消费品巨头汉高集团推出纯素食美容品牌Nature Box；2019年8月快时尚品牌Primark也推出了全新素食护肤品系列。

　　在欧美等地颇为盛行的这股风潮，在中国市场，可以说是一片尚待开启的蓝海。虽然早前我国规定化妆品必须要进行动物实验，但目前这一规定已有所松动。

　　2014年6月，我国去除对国产化妆品的强制性动物实验要求。2018年6月，国际零残忍组织（Cruelty Free International）与中国相关部门达成合作，表示将采取措施豁免进口化妆品在中国的动物测试，帮助“无动物测试”美妆品牌进入中国市场。

　　在政策松动之前，多芬以及加拿大美妆品牌Nudestix都选择将产品引入中国境内生产，这样产品便能归入无需动物测试的国产非特殊用途化妆品类别。

　　除此之外，还有一些品牌选择投靠电商平台“曲线救市”。如醉象（Drunk Elephant）、Fenty Beauty等致力于“零残忍”的美妆品牌通过进驻跨境电商天猫国际，避免进行动物实验（因为跨境不用做上市前的注册）。

　　据调查，全球纯素美妆市场在2025年前将发展至208亿美元，过去几年电商渠道则贡献了“巨大增量”。其中，中国市场自2011年以来创纪录地贡献了全球超过 65% 的在线纯素美妆销售额。目前我国纯素美妆市场这块尚未有大动作，随着z世代对纯素美妆关注度的提升，可以说，纯素美妆将是我国化妆品市场下一个中国“掘金”的发力落点。