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《2022上半年抖音小红书美妆行业营销洞察》重磅发布!

中国美妆网2023-01-01护肤美妆端木美妆
美妆贵州,端木美妆,ido美妆,《2022上半年抖音小红书美妆行业营销洞察》重磅发布!,美妆贵州,端木美妆,ido美妆作为美妆行业的两大社媒营销重阵,不仅潜藏着行业消费趋势、潜力赛道,还为美妆品牌商家提供增长新机遇与新电商

《2022上半年抖音小红书美妆行业营销洞察》重磅发布!

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  美妆贵州,端木美妆,ido美妆作为美妆行业的两大社媒营销重阵,不仅潜藏着行业消费趋势、潜力赛道,还为美妆品牌商家提供增长新机遇与新电商选品。

  美妆行业日新月异,在复杂多变的营销环境,能否洞悉行业变化,及早了解市场前沿趋势与电商选品,抓住风口机遇,是当下品牌商家稳增长求突破的关键。那么问题来了,美妆消费趋势从何而来?当下电商选品有哪些?我们又该如何抓住?

  基于有米有数追踪收录的海量抖音电商及小红书营销情报,有米有数电商研究院联合中国美妆网出品《2022上半年抖音&小红书美妆行业营销洞察》,从行业大盘趋势、热门单品赛道、内容营销洞察、品牌打法拆解等方面,帮助美妆品牌商家洞察抖音美妆赛道新趋势,了解美妆电商选品,把握内容营销新打法。

  报告将美妆行业细分为彩妆/护肤/个护(下同),进一步分析三大子品类在抖音、小红书各自的互动量占比,可见抖音用户对彩妆、护肤的关注度更高,而小红书用户对彩妆类笔记内容的关注度、互动欲更强。

  从小红书上半年内容量及互动量的环比增长情况,可发现男士彩妆护肤单品的笔记量和互动量均飙升,表明男士美妆既是内容营销新风口,也是用户热议线下半年的抖音美妆单品销量表现,发现男士口红、男士爽肤水飙升榜首,增长潜力值得关注,商家可考虑将其作为电商选品。

  对比2022年上半年和2021年的小红书热搜品类词, 可发现在疫情持续之下,用户对“

  ”等品类的关注度明显提高,是美妆电商选品的一个很好选择;而结合小红书上半年的美妆内容量、互动量来看,可见腮红、护肤套装的笔记量并不拔尖,但互动表现却十分亮眼,反映出较高的用户关注度,商家可以考虑将其作为电商选品。

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  对比抖音美妆大盘和小红书美妆大盘,可看出抖音平台的护肤、个护类内容较多,占比均接近

  ;而小红书上彩妆类笔记占近5成,并且平台上创作者在2022上半年趋向发布“短视频笔记”,近6成的笔记内容为好物推荐,其次为教程攻略类。

  按照不同粉丝量级标准对小红书的美妆达人作头、腰、尾、KOC的划分,会发现小红书的头部大V占比不到1%,更多达人的粉丝量级集中在0-10w,占比高达

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  2022上半年,仅有大宝、毛戈平两个国牌入围小红书内容品牌榜,其余被以香奈儿、迪奥、兰蔻为代表的国际大牌所包揽。而在小红书品牌互动榜中,香奈儿、迪奥、兰蔻等18个国际品牌上榜,占比

  从所选取销量和声量兼备的100个典型品牌中,分析新锐国牌、传统国牌、传统国际品牌三者的抖音销量情况,发现三大品牌类型的

  ,其中新锐国货和传统国货更注重发力自播,2022上半年直播销量中接近一半由自播账号贡献。

  想了解传统国际、传统国货、新锐国货三大类型的美妆品牌,在抖音和小红书如何布局达人?三大类型是否有一定的营销打法规律?

  三大美妆品牌,主要围绕品牌商品布局、抖音&小红书达人布局、小红书内容营销、直播分析等方面,进行全方位洞察。帮助商家更加了解美妆电商选品及后续营销打法。

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