“元宇宙＋美妆”掀起风潮化妆品市场的“元宇宙内卷”

“元宇宙＋美妆”掀起风潮化妆品市场的“元宇宙内卷”

　　伪装美妆,Ef美妆,美妆首饰在含“腾”量达标的春晚上，沈腾于《还不还》小品中，自称是元宇宙里的“Dog King”，“游（画）说（饼）”老同学掏钱投资。最让人惊讶的是，该小品播放完之后，虚拟币dogeking短线CC传媒记者以“元宇宙”为关键词在小红书上进行搜索发现，相关笔记达4万+篇，“元宇宙美妆”的笔记达400+篇。在过程中，C2CC传媒发现元宇宙美妆的关联度在不断上涨，美妆品牌纷纷通过跨界联名、跨界代言及打造自己品牌虚拟人物IP等的方式进行“加注”。

　　此前C2CC传媒曾就这一问题，从品牌借势营销的层面进行过相关分析，详情可戳《在“元宇宙”概念里，品牌营销可以玩出“花”》。

　　近来，在元宇宙商标注册上，诸多美妆企业亦是疯狂入局。此种情况，是否意味着美妆+元宇宙将有更多可能性？美妆企业在元宇宙美妆上又做了哪些尝试和投入？消费者对此的“反馈”如何？

　　NFT全称为“Non-Fungible Token”，中文翻译一般为非同质化代币。是用于表示数字资产（包括jpg和视频剪辑形式）的唯一加密货币令牌，可以买卖。

　　年初，宝洁在美国消费电子展上推出线上虚拟世界“BeautySphere”，主题为“Responsible Beauty”，消费者可以通过虚拟现实技术与品牌进行互动，参观英国皇家植物园邱园，探索宝洁旗下品牌“Herbal Essences植感哲学”中使用的植物成分。此外，Nars和倩碧等品牌，也通过与NFT艺术家合作等形式，创作了品牌自身的 NFT 作品，在社交平台引发关注。

　　在中国，自然堂去年双十一就携手天猫联合推出“超强元宇宙”玩法，自然堂唐卡冰肌水+NFT版冰肌水藏品，率先吃到了元宇宙概念领域的第一只“螃蟹”。

　　2月，欧莱雅集团一口气申请了 17 个与虚拟商品相关的商标，申请归属于“NFT”和“元宇宙”类别下。对此，欧莱雅方面表示将“为人们提供一个虚拟世界来浏览、积累、购买、销售和交易虚拟化妆品。”

　　2021年8月12日，洗护发国民品牌100年润发官宣热爱国风文化的跨次元女孩儿——翎LING成为其品牌虚拟代言人，彼时，引起了一番热议。

　　2021年10月31日，一个自称会捉妖的虚拟美妆达人——柳夜熙，在网上发布了带着“虚拟偶像、元宇宙、美妆”等关键词的第一条创作视频，瞬时掀起了“元宇宙+美妆”的风潮。

　　将近4个月的时间，其抖音账号粉丝已达866.9W。而在见到虚拟美妆达人带来的“元宇宙”热度后，有不少看好这一概念的美妆品牌，也纷纷做出了“元宇宙+美妆”的联动尝试。

　　譬如，2021年12月30日，兰芝宣布正式进军元宇宙，特邀异瞳双身的虚拟人气偶像川CHUAN跨界担任兰芝潮流体验官，声称要打破美妆次元壁。

　　又如，2022年2月17日，elf彩妆官宣虚拟歌手哈酱成为其跨次元潮妆主理人，并以“AI漫游妆”为话题，宣告将一同打造跨次元潮妆企划。

　　据报道，今年2月，欧莱雅提交了17项与元宇宙相关的商标申请，分别与NFT、虚拟香水、 化妆品和虚拟人造型有关。Rhianna不久前也为自己Savage X Fenty和Fenty Beauty品牌申请了Fenty商标。

　　这些品牌以包容性而受到认可，他们正在为其他一些具有包容性的品牌加入虚拟世界发起挑战。

　　雅诗兰黛的全球消费者营销高级副总裁乔恩?罗曼 (Jon Roman) 表示：“就一个人如何通过虚拟形象之类的东西来表达自己而言，元宇宙本质上是无限的，而正是这一点将释放出更多超现实的美，以及具有包容性和抽象自我表达的新领域。”（文章作者微三云欧峻枫V；）

　　简而言之，在元宇宙中，人们可以成为任何自己想成为的人，并且可以随心所欲地生活，没有在现实生活中可能遇到的任何约束或限制。

　　“数字接触点绝不是面对面活动的替代品，但元宇宙正在提供另一种比我们所经历的更复杂的体验。深入元宇宙是有意义的，但同时我们也需要一些转向现实世界的活动。我们所认知的现实将会改变，虽然这可能是针对老一代人的调整，但对于现在出生的人来说，元宇宙就是他们的未来。”

　　希望品牌有机会为其产品和消费者添加一层“深度服务”，并为消费者提供一种尝试、享受和使用美妆产品的新方式；也期待更多品牌开始向虚拟商店敞开大门，带领用户一起感受NFT的魅力。

　　如果你也想给自己的美妆品牌赋能上元宇宙的元素，可以联系本人微三云公司专业软件开发8年，拥有完整的元宇宙体系，一定可以满足你的需求。如果你也喜欢本内容，记得点赞关