以「内容」取胜营销战？DAM必不可少

以「内容」取胜营销战？DAM必不可少

　　美妆ufo,鸽子美妆,美妆探全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式日新月异，但「内容为王」始终是品牌营销增长的公认规则。

　　除了投放渠道多、内容更新频次快、跨地域运营等挑战，如何规模化地输出统一的、优质的内容，以此驱动品牌增长，成为品牌营销的当务之急。

　　为实现内容营销战略升级，帷幄「DAM」帮助品牌持续优化营销内容的沉淀、流转和投放管理，为品牌数字化营销提供「内容智能引擎」。接下来，我们将通过 3 个不同的行业品牌，看看帷幄「DAM」是如何驱动品牌营销战略转型升级，实现内容营销规模化发展过程中的稳定增长。

　　某知名鞋服品牌 X 除了在全国拥有上千家门店外，还同步运营各大电商平台、官方小程序、主流社媒平台。为保障品牌营销调性的统一，各种与消费者产生互动的线上触点都需要投放具有一致性的优质内容。此外，该品牌在每一个线下门店都拥有数字屏幕以及海报等门店装饰物料，需要跟随各个节日以及促销活动进行相应的更新，分散的触点、海量的内容管理及投放需求，需要品牌投入大量的人力和时间成本。

　　通过帷幄「DAM」，品牌 X 可以集中管理品牌数字内容资产，将之前分散在各个渠道的内容进行统一沉淀和标签化治理，有效避免了筛选查找耗时长、错误使用内容、错误分发投放等问题。

　　除此之外，帷幄「DAM」助力品牌构建了一整套高效、流畅的内容流转机制，贯穿了从内容创意生产、批量内容上传，到统一的内容预览与审核、持续而准确的投放及投后分析，大幅度降低了内容经营中的员工重复劳动行为。

　　社媒种草 + 硬广引流 + 门店/直播转化收割，是某知名美妆品牌 J 的核心营销组合模式。为了提升口碑影响力，品牌 J 与上百位 KOL 合作，产出并沉淀了大量 PGC & UGC 种草、评测等内容。但因为不同平台内容分散，运营及导购很难精准查找、复用内容，优质爆款内容的价值未得到充分发挥。

　　得益于帷幄「DAM」，品牌 J 可以打破内容孤岛，接入全域内容，让全网数十万级的种草图文、测评文章得以沉淀。此外，品牌 J 还有 20w+ 的数字内容资产由 DAM 集中管理，商品信息、产品图片、签约达人信息、宣传册、品牌知识库等得以有效存储、分类和再利用。

　　基于 DAM 智能搜索能力和丰富的功能支持，员工可以快速、精准地找到想要的素材资料，在后续促销活动推广、新品上新等各种场景中运用自如，各个线上渠道和线下门店也都能达成一致的内容展示，极大地加速内容在品牌全域内流转，提升品牌内容的使用价值。

　　帷幄「DAM」作为品牌 J 的营销数字化转型先锋抓手，能助力品牌更好地发挥数字内容资产的业务价值，在全国各地门店 / 各个线上平台传达一致的品牌理念，更好地撬动内容驱动式增长。

　　目前，市场流量已经进入「存量时代」。某知名日用零售品牌 A 为突破增长瓶颈，积极布局私域，并加大在抖音、小红书等主流社媒和电商平台的内容投放力度，向消费者高密度传达产品卖点、品牌形象。

　　因此，品牌需要持续输出大量优质内容，但是不同平台和触点的内容数据隔离，光依赖运营人力统计分析，很难及时挖掘具备爆款潜力的优质内容。

　　依托于帷幄「DAM」的 AI 内容质量检测能力，品牌 A 得以快速从标题、封面、正文、配图、视频几个维度对内容进行评测，并给出系统性评分，方便运营人员精准、快捷地筛选出具备爆款潜力的内容。

　　同时，品牌 A 可以打通全渠道营销触点，实现全域投放内容数据的回流跟踪，更深入地洞察内容素材在各个渠道的表现，从而选择更为优秀、更具表现张力的数字内容进行后续投放。既能提前「预测」爆款内容，又能基于数据洞察深挖高传播、高转化的内容，品牌 A 在爆款创意创新上开始事半功倍。

　　作为品牌营销人的「内容指挥部」，DAM 从品牌管理、社媒营销、电商营销、私域运营、效果投放、产品创新、渠道适配、智能合规等场景赋能品牌，让品牌向消费者提供的「内容体验」经历数字化转型升级，为品牌与消费者之间的互动体验注入鲜活生命力，并最终赢取当下竞争与未来发展的先机！

　　作为国际专业的全域数字化营销运营平台，Whale 帷幄通过人工智能 (AI), 大规模物联网络 (IoT) 和数据模型 (Data) 的关键技术创新，为面向未来的零售品牌提供数据驱动、协作优先、简单易部署的品牌全域营销解决方案，旨在赋能零售品牌可持续化的精细运营与精益增长，打通 MarTech「最后一公里」。

　　目前 Whale 帷幄服务体系已广泛覆盖食品饮料、美妆护肤、时尚鞋服、轻奢珠宝、数码电器、餐饮茶饮、商超便利、汽车服务、医药健康等行业。已积累标杆客户如联合利华、屈臣氏、西贝、美的、泡泡玛特、蔚来汽车、家乐福等 400 余家行业 Top 品牌。公司于2017年成立于杭州，并在新加坡、上海、深圳、北京设有办公中心。